Associations professionnelles : L’Account Planning Group Switzerland intègre l’ADC Switzerland
L’ADC Switzerland renforce son statut d’association leader des créatifs et experts suisses du secteur de la communication en intégrant l’ensemble des membres de l’Account Planning Group Switzerland. Les activités associatives de l’APGS prendront fin le 30 juin 2023. Lors de sa dernière assemblée, les membres de l’association ont voté pour le rattachement à l’ADC à une écrasante majorité.
Toute mesure créative repose sur une stratégie étayée. Dans ce contexte, la création et la stratégie ont toujours fonctionné de pair. Par conséquent, l’heure est venue de fusionner ces concepts complémentaires. Ce faisant, l’ADC Switzerland et l’APGS envoient un signal clair en faveur de l’abolition des silos et poursuivent leur trajectoire visionnaire. En effet, l’ADC a depuis longtemps ouvert la porte à tous ceux qui mettent leur expertise au service de la créativité. À commencer par la relève, grâce à la création en 2016 d’un cursus de formation commun des créatifs et des stratèges avec l’APGS et LSA dans le cadre de l’Ad School. En outre, certains membres de l’APGS étaient déjà membres de l’ADC et inversement.
Selon Thomas Wildberger: «Il n’y a pas de campagne créative sans une bonne stratégie. Celle-ci établit la base et offre aux créatifs une rampe de lancement inspirante. En ce sens, les stratèges représentent une valeur ajoutée non seulement pour les clients et les prestataires, mais aussi pour notre club. Ils définissent les étapes préalables essentielles en fonction desquelles tout peut réussir, mais aussi échouer. Nous sommes interdépendants. Par conséquent, il est judicieux d’unir nos forces au sein d’une seule organisation. Je suis ravi d’accueillir officiellement 58 stratèges de haut niveau.»
Le vote au cours duquel une écrasante majorité s’est exprimée en faveur de l’arrêt des activités de l’association et du rattachement de tous les membres à l’ADC a eu lieu lors de la dernière assemblée des membres de l’APGS. Ce changement entre en vigueur avec effet immédiat. Les 58 ex-membres de l’APGS sont désormais membres de l’ADC. Les membres professionnels actuels de l’ADC sont dorénavant appelés «membres du jury ADC» afin de marquer clairement la distinction. Les membres précédents de l’ADC conservent le droit de désigner les meilleurs travaux une fois par an à l’occasion des ADC Awards. Les stratèges nouvellement arrivés qui souhaiteraient les rejoindre pourront soumettre leur candidature lors de la commission d’admission extraordinaire. En conséquence, l’ADC Switzerland compte à présent 212 membres.
Romana Schmidtpeter et Gordon Nemitz conservent leur siège au sein du comité de l’ADC. Selon Gordon Nemitz: «Aujourd’hui, la planification stratégique est une discipline établie non seulement dans les agences de communication, mais aussi dans les entreprises. Pour cette raison, la mission de promotion auprès du secteur poursuivie par l’association depuis 20 ans est obsolète. L’APGS s’est muée en une plate-forme de formation, d’échange et de réseautage et l’étape logique suivante consistait à abandonner ce pré carré afin de rejoindre l’ADC. Nous sommes impatients de contribuer activement à l’ADC et de faire profiter le club de notre vision stratégique.»
Un impact sur les ADC Awards
Grâce à ce ralliement, le club va également pouvoir développer ses formats et les ADC Awards. Avec la catégorie «Creative Effectiveness» nouvellement créée, un domaine supplémentaire au sein duquel il est possible de montrer l’exemple vient d’être ajouté. Celui-ci tient compte de l’impact mesurable des travaux créatifs et le récompense. Pour juger de l’efficacité de la créativité, il convient d’apporter la preuve de son influence sur les ICP correspondants tels que la mémorisation d’une publicité ou les ventes, et donc de son impact durable sur l’activité commerciale. La catégorie sera distinguée pour la première fois à l’occasion des ADC Awards 2023. Le célèbre format de discussion des Coffee Cases APGS est conservé.
